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以东风风神双飞燕商标设计为例,浅谈中国汽车工业美学

发表时间:2020-06-07 16:14

文/张渤洋 本文首发自工业和信息化部工业文化发展中心《汽车工业文化》

第二汽车制造厂在1975年正式投产。1992年,更名为东风汽车公司。为消费者所熟悉的东风风神双飞燕商标诞生于1982年2月20日,横跨从二汽到东风两个历史时期。在时下全球一体化的历史洪流下,它所蕴含的工业精神及品牌符号业已超越汽车产品本身,成为中国制造业在全球矗立的一张响亮名片!

▲东风风神汽车双飞燕商标(源:新华网)

回溯历史,通过自力更生、艰苦创业,打造中国人自己的“东风”卡车,来自毛主席对国际局势谓之“东风压倒西风”这样一个著名论断,于是便给二汽生产的卡车命名为“东风”,意味着能在汽车领域超英赶美,“压倒西风”。

▲二汽建厂时期生产景况(历史图片)

东风卡车的商标于1978年夏开始征集设计,征集过程尤其凸显了二汽引以为豪的独立自主、自力更生精神。二汽并没有向我国美术设计类高等学府征集设计稿,而是专设征集办公室,通过《东风汽车报》在全厂范围内有奖征集设计图案。两个月光景,即收集了近500件征集稿,经三次筛选,余20幅左右,最后一轮经作者公开答辩。车身厂产品科艾德昆留下这样一段话:二汽尽管建设于崇山峻岭之中,但她必须要像飞鸟一样翱翔并冲向广阔的蓝天。而盛产于鄂西北山中的自由穿梭飞翔于云中的燕子,正是二汽建设者寄托着全部的情与思的吉祥物。他的答辩激起所有人的共鸣,获得一致通过。

当这幅由两只轻捷的燕子首尾相衔、翻飞旋转的形象被注册成为商标后,中国东风卡车有了支撑企业发展的文化信念。通过艺术变形手法,设计师艾德昆取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础,寓意双燕舞东风。双燕则对应了第二汽车制造厂,并寄托东风汽车车轮滚滚向前永不停息,冲出亚洲走向世界的赤子初心!

▲双飞燕标志设计手稿(历史图片)

经过数十载的不懈努力,东风汽车集团产品种类涵盖军车、重型卡车、商用车、乘用车,成长为我国产品门类最广、年销售量最大的汽车装备制造企业。尤其在重型卡车领域成为无冕之王,仅卡车之都十堰这一个制造基地,预计将在2020年度的汽车工业总产值将达到2000亿元。

▲东风公司十堰基地(源:企业)

毫无疑问,二汽发展的硬实力来自以马灯精神为代表的中国工业精神的鞭策。双飞燕商标是象形标志,它将二汽人开拓壮阔未来的胆魄与胸襟符号化,通过工美设计,烙印在每一个东风汽车人的心房。设计师艾德昆提到:“1979年11月,我在“二汽建设报”看到有征集厂标设计启事的消息。搞设计的都为之心动,我更是兴奋不已,立马付诸行动参与其中。但是,事情没有那么简单。首先,启事中没有指定用什么元素来表达,只是说要用在东风牌汽车上。其次,我从来没有搞过商标设计,一点头绪都没有。还有,上班时间大家忙着车型设计,毕竟这是本职工作,商标设计只能利用业余时间搞。当时,二汽已经进行了三年的产品生产制造,产品品牌就是“东风”,因此厂标设计我想必须在“东风”二字上考虑,用文字或图形都可以。”

▲双飞燕标志设计稿(源:企业)

几经反复后,艾德昆发现——用文字组合成图案很难实现预想的效果,用汉字“东风”二字作为商标的产品在全国各地各行业比比皆是,用字母作图案也不理想。然而,直接用图形来表示“东风”更具挑战。“风”可以感知,但眼睛看不到它的形,“东风”就更没有具体形象了。要把抽象具象化,变成人人都可以看见并容易理解的图形,这需要用特殊的艺术表现手法来实现。规定的截止日期眼看就要到了,艾德昆从自己设计的几十个方案中筛选了认为可以拿得出手的几个方案,其中就有一个圆环当中一只燕子往前飞的方案。燕子是字母E,圆环和燕子组合为Q。EQ是二汽的意思,燕子也是东风的化身。这个方案被领导和参加评选的评委投票选中,并制作了一大一小的金属镀铬标识样品。这个标识于1980年11月5日由孟少农老总亲自签名批准。

▲孟少农、艾德昆工作中(历史图片)

1980年末,二汽总厂派专人到北京国家商标管理局申报商标外观专利,却因或与国外商标相似而被撤回。在二汽厂标征集办公室动员下,设计师艾德昆开始了二次创作,将两只矫健翱翔的燕子的灵感引入品牌标志。经过反复斟酌,艾德昆确定了在一个圆环中呈现两只飞燕首尾相衔、翻飞旋转、具有动感的“双燕”图案。旋转象征了汽车引擎与车轮的不停歇往复运动;驾驶员把握圆形方向盘驾驭车辆驰骋在圆形的全球,意味着东风汽车还要驰往世界、飞向全球。比翼双飞的春燕在疾风中翱翔,第二汽车厂寓“二”于中,象征二汽生机勃勃,前进不止。艾德昆设计的双飞燕标志不但捕捉了华夏儿女对于双数、双日子、成双成对这种愿望的热衷,在艺术视觉上,也呈现了平衡与对称之美。

1982年2月20日,商标最终顺利定型,也通过了国家有关部门的审批,并在工商总局注册备案,二汽奖励设计师艾德昆500元,相当于当时普通职工20个月的工资收入。(二汽张辉东对设计工作亦有重要贡献,亦被奖励100元。)时年,东风汽车的出口产品使用AEOLUS(希腊神话中的风神),“图形内含双燕”商标图案,同时商标的名称也正式被定为“风神”。1996年4月9日,国家工商行政管理总局商标局向东风公司颁发了驰名商标证书。

▲二汽集团董事长、党委书记竺延风看望艾德昆(源:企业)

以工业文化的视角剖析东风汽车风神商标的创作过程,不但体现了工业精神对劳动者的强大驱动力,并且充分体现了工业美学在品牌体系建设中的重要意义。从古希腊时期的黄金分割线到近代造船业经典的邓恩曲线,无不恰如其分地反映了工业美学多象限发挥与占据的时空高度。工业美学来自于朴素的民间审美意识,传递了人类认识世界的经验,在被严格定义的范畴内求得最大公约数。双飞燕标志的设计成就不凡,难就难在看似简单的外形中蕴藏了多重含义,充分表达了从二汽向东风过渡中每个环节的重大意义。《汽车工业文化》将陆续挖掘并解读我国汽车制造业自主设计的经典案例,推动民族品牌内外兼修,长远发展!

文章作者:张渤洋 版权归原作者所有

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以工业文化的视角剖析东风汽车风神商标的创作过程,不但体现了工业精神对劳动者的强大驱动力,并且充分体现了工业美学在品牌体系建设中的重要意义。从古希腊时期的黄金分割线到近代造船业经典的邓恩曲线,无不恰如其分地反映了工业美学多象限发挥与占据的时空


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